Cuando partí en el mundo del SEO todo giraba en torno a las palabras clave. Era como jugar un partido donde lo único que importaba era pegarle fuerte a la misma pelota una y otra vez.
Pero hoy el juego cambió. Y no un poco: cambió completamente la cancha.
Con la llegada de las IAs generativas y los LLMs, el SEO dejó de ser una lucha de keywords y se convirtió en algo mucho más interesante: enseñar a las máquinas a entender quién eres, qué haces y por qué importas.
A ese enfoque lo llamamos Entity SEO.
Qué es una entidad (explicado sin tecnicismos molestos)
Una entidad es cualquier cosa que existe y se puede identificar:
- Una persona, como Michelle Obama.
- Una marca, como Patagonia.
- Un concepto, como energía solar.
- Un producto, como AirPods.
- O incluso una fecha clave, como Black Friday.
Y Google —además de las IAs como ChatGPT, Claude o Perplexity— ya no se limita a analizar palabras. Analiza entidades, sus atributos y cómo se relacionan entre sí.
Si lo piensas, es exactamente como cuando intentas explicarle a un amigo quién es tu nuevo proveedor: no le dices “proveedor económico comercio electrónico”; le dices:
“Es un tipo que trabaja con Shopify, se especializa en SEO y además tiene experiencia en retail. Es el mismos que ha trabajado con marcas como X.”
Ese contexto es oro. Y eso mismo buscan los motores de búsqueda: significado, no solo texto.
La diferencia con el SEO tradicional (con un ejemplo del día a día)
Imagina que antes querías posicionar por “Barack Obama”.
El SEO tradicional decía:
👉 Repite varias veces la palabra clave, ponla en el título, en un H1, en los primeros 100 caracteres… y listo.
El Entity SEO dice:
👉 Explícale al buscador quién es Barack Obama como entidad y cómo se relaciona con otras entidades:
- Michelle Obama
- Presidentes de EE.UU.
- Premio Nobel de la Paz
- Partidos políticos
- Libros publicados
Es como pasar de un libro subrayado a un libro subrayado, con post-its, resúmenes, y todas las ideas conectadas.
Las máquinas entienden mucho mejor lo que estás diciendo.
Por qué Entity SEO es clave para posicionar en IAs y LLMs
Aquí va lo importante… porque ya no basta con “rankear en Google”.
Ahora queremos algo más poderoso:
Que las IAs te citen, te referencien, te usen como fuente.
Y eso solo ocurre cuando tu marca o tu contenido está construido como una entidad clara, conectada y confiable.
1. Las IAs trabajan con grafos de conocimiento, no con listas de palabras
Cuando un usuario pregunta:
“¿Cuál es la mejor plataforma para un ecommerce pequeño en Latinoamérica?”
Una IA no busca keywords.
Busca entidades, relaciones y autoridad.
Si tu contenido deja claro que:
- Tu empresa es experta en Shopify
- Tienes casos con pymes
- Hablas de logística, medios de pago y contextos locales
- Y todas esas entidades están bien conectadas
… la IA te elige como referencia.
2. El contenido semántico es mucho más durable
Las keywords cambian.
Las entidades permanecen.
Da lo mismo si alguien busca “tienda online Chile”, “ecommerce para emprendedores” o “cómo vender por internet barato”:
Si tu marca está posicionada como entidad vinculada a soluciones ecommerce, las IAs te encontrarán igual.
3. Las IAs premian el contenido contextual y profundo
La época del contenido superficial se terminó.
Las IAs buscan contenido:
- Completo
- Con conexiones reales
- Con autoridad
- Con intención clara
Entity SEO te obliga a escribir así… y las IAs lo aman.
Cómo implementar Entity SEO sin enredarte (mi enfoque práctico)
Después de años trabajando con tiendas, agencias y marcas, aprendí que no necesitas “hacerlo perfecto” desde el primer día. Necesitas consistencia y estructura.
1. Marca tus entidades con Schema (la vía directa hacia Google e IAs)
Usa datos estructurados para:
- Artículos
- Productos
- Empresa (Organization)
- Autor
- Reseñas
- Sucursales
- Preguntas frecuentes
Es como ponerle un brazalete de identificación digital a cada pieza de tu contenido.
2. Crea contenido que conecte ideas, no que repita palabras
Cuando escribas sobre “email marketing”, por ejemplo, no te quedes en lo obvio.
Conecta con entidades como:
- Automatización
- CRM
- Tasa de apertura
- Plataformas (Klaviyo, Mailchimp)
- Entregabilidad
- Estrategias de lifecycle marketing
Así las IAs pueden entender el mapa completo.
3. Mejora la coherencia externa de tu marca
Esto es clave y pocos lo hacen.
Tu empresa debe verse igual en:
- Sitio web
- Redes sociales
- Directorios
- LinkedIn del equipo
- Notas de prensa
- Fichas de empresa
Si el nombre o la descripción cambia, matas la consistencia.
Y las IAs no confían en fuentes inconsistentes.
4. Usa enlaces internos como quien arma una historia bien narrada
Cada página tiene que “apoyarse” en otras.
No es solo SEO:
Es construir el grafosito de conocimiento propio de tu sitio.
Si Google o ChatGPT entran a tu web, deberían entenderla como entenderían un buen libro:
capítulos conectados, personajes coherentes, un hilo conductor.
Conclusión: Entity SEO es la llave para que tu marca exista en la era de la IA
Si tuviera que resumirlo en una frase:
Entity SEO es cómo le dices al mundo —y a las máquinas— quién eres realmente.
Ya no basta con aparecer en Google.
Tu marca necesita aparecer en:
- Respuestas generadas por IA
- Resúmenes inteligentes
- Paneles de conocimiento
- Chats conversacionales
- Buscadores de voz
- Sistemas predictivos
Y eso solo ocurre cuando la IA puede reconocerte como una entidad confiable, consistente y relacionada con un tema claro.
El futuro de la búsqueda no es escribir…
Es ser comprendido.
¿Necesitas aparecer en las IAs como ChatGPT?